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从SBL到职业篮球联盟「P.LEAGUE+」-哪些事改变了?

黑人陈建州筹组全新的职业篮球联盟「P.LEAGUE+」,无疑是近日来国内体坛的重磅头条,对许多国内篮球迷来说,这也是久违又久违的好消息!

毕竟超级篮球联赛(SBL)已经半死不活好久了。

但从SBL到职业篮球联盟「P.LEAGUE+」,有哪些事改变了?有哪些事还需要改变?又有哪些事无法改变?

最关键的是…P.LEAGUE+会成功吗?

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大家应该能够从新闻中发现,最先改变的事有两项,「宣传营销」「比赛制度」,而这也是不得不改变的两件事。

先来谈谈宣传营销,从担任执行长的陈建州,第一时间就发布联盟及各球团的营销公司这点来看,就知道他有多重视这个环节,陈建州本身就是一个非常懂得创造话题的人,过去在台啤的野兽年代,也曾藉此成功带起一波篮球热潮,毫无疑问,台湾篮球需要更多包装!而体育赛事的宣传营销在台湾向来都很弱,除了了无新意的平面和电视广告外,几乎变不出任何新花样,当主流媒体从过去的电视台逐渐变成FB、IG及各大直播平台时,体育赛事的营销必须针对这些区块加重力道,才能收到更好的宣传效益!看看SBL吧,FB只有3万5千人追踪,IG追踪人数也落在5千人左右,随便一个知名网红的追踪人数,恐怕都是这数字的十倍以上,对一个台湾主要且唯一的篮球联赛来说,这绝对是不及格中的不及格,新联盟必须引以为戒。

当然,营销公司能把火烧得多旺,取决于球团愿意丢多少薪柴,如果陈建州所言属实,球团每年至少要投入6000万元才能加盟,那营销预算的数字应该可以期待。

营销的最大关键是钱,但商品本身的质量也不能忽略,如何提升比赛内容,将会是新联盟最大也最难的课题,引进双洋将制度这帖猛药,短期内绝对能提升比赛的可看性,但带来的副作用也不容小觑,如果最终和CBA(中国男子篮球职业联赛)一样,球场成为洋将刷数据的舞台,对本土球员和台湾篮球长远发展恐怕都相当不利,另外像是球星西进、裁判水平等,也都会影响比赛的可看性,要解决不是不能,但恐怕没这么容易,这些我们留待后面再来讨论。

新成立的篮球联盟就如同新兴商业品牌,带给消费者怎样的初印象和观感至为关键,尤其在网络信息无所不在的现代,一旦在球迷心目中黑掉,要再洗白就非常困难了,前面提过,陈建州非常擅于制造话题,但从他个人过往的毁誉参半来看,他必须非常谨言慎行,别因为个人无谓的言行,毁了新联盟的观感和他对篮球的热情投入。

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接下来谈谈赛制,陈建州初步的规画中,已发布包括赛程安排、比赛长度、洋将薪资及上场时间等规范,有开头绝对是好事,过去台湾许多体育赛事及组织,都曾因为相关规章的不完备吃过大亏,甚至危及选手生命或赛事存废!新联盟绝对不能怕麻烦,也不能嫌麻烦,包括球团加入与退出、球团责任与义务、球员名单增减、营利分配、营销分工、选秀制度及参加选秀资格等游戏规则,都要预先规划且明文登载,以防可预见的冲击。

无论什么生物都一样,初生时必然最为脆弱,没人想见到新联盟在草创时期就被老问题一拳击垮吧!

另外,台湾职业运动一直想依循国外模式,藉由主客场制度来厚植球迷,关于这点,笔者始终要打上一个问号,主因在于台湾幅员较小,各城市间距离相对近,人们对地域的区隔意识并不强,且有为数不少的人住家在台北、公司在新北,或者住家在桃园、公司在新竹,根本没有自己属于特定地区之意识,又何来对地方球队的认同?台湾过去最热的运动,莫过于中华职篮和创立初期的中华职棒,当时同样没有属地制的存在,正是最好的例证!主客场制当然可以做为营销的基础,但要藉此扩大认同,恐怕需要思考出有别于其他职业联盟的经营模式,才能获得较佳之效益。

虽然一直以来,台湾对内对外都宣称棒球为「国球」,但走一趟街上的商场、运动用品店就会发现,除了极少数的店家外,你根本买不到棒球手套,反而几乎每间店都有贩卖篮球及其相关用品,商人是对顾客需求最为敏感的专家,如果没有市场,绝对不会浪费寸土寸金的店面去摆设篮球用品,换言之,台湾从事或关注篮球的人口并不在少数,甚至很可能还超过棒球人口!其实撇除近年来快速兴起的单车、健身和慢跑,篮球一直都是最受台湾人喜爱、且最多人从事的体育项目之一,如果愿意投注心思和资源,笔者乐观相信台湾的篮球人口数,必能支撑起新职业篮球联盟的经营。

SBL可以衰败到观赛人数要破百都有困难,实在令人难以置信,但看看他们的经营历程,这结果彷佛又是如此合理,但愿新联盟有了前车之鉴,能够顺利走出一条康庄大道。

谈完已经改变的事,下一篇再来谈谈需要改变的事。

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金匠

原创文章,作者:清欢,如若转载,请注明出处:https://www.qinghuantea.com/suibi/12764.html

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